Priljubljena kitajska trgovina z oblačili je sprožila polemiko, ko je začela prikazovati svoje izdelke na ženskih modelih, ki hodijo po tekalnih stezah, namesto da bi uporabljala tradicionalne manekene. Trgovina ITIB je s to inovativno marketinško strategijo pritegnila pozornost, saj so modeli na tekalnih stezah omogočili kupcem, da vidijo, kako oblačila izgledajo v gibanju. Uradno pojasnilo trgovine je bilo, da ta način prikazovanja oblačil omogoča boljšo predstavo o tem, kako se oblačila prilegajo in gibajo, vendar pa mnogi menijo, da gre le za iznajdljivo marketinško potezo, ki je zasnovana za pritegnitev pozornosti.

Videi mladih modelov na tekalnih stezah pred trgovino ITIB v Hangzhou so hitro postali viralni na družbenih omrežjih, kar je privedlo do množičnega zbiranja ljudi, ki so si želeli ogledati ta nenavaden prikaz. Kljub prvotnemu navdušenju pa so se pojavile tudi kritike glede "dehumanizacije" in izkoriščanja mladih modelov. Mnogi uporabniki družbenih omrežij so izrazili zaskrbljenost zaradi fizičnega napora, ki ga modeli doživljajo med dolgotrajnim hojo po tekalnih stezah.

Kritiki so opozorili na nehumanost te prakse. Ena izmed uporabnic je zapisala: "To je nehumano. Prepričana sem, da jo zelo bolijo noge, in zakaj sploh potrebujemo to, ko imamo običajne manekene?" Drugi komentatorji so dodali, da bi lahko dosegli podoben učinek preprosto tako, da bi modeli malo hodili okoli brez tekalnih stez. Mnogi so menili, da trgovina ITIB obravnava modele kot laboratorijske živali in ne kot ljudi.

Kljub kritikam pa se zdi, da je ITIB uspela obdržati svojo priljubljenost. Čeprav ni jasno, kako so se odzvali na negativne povratne informacije, trgovina še vedno deluje in njena marketinška strategija se zdi učinkovita. Ta nenavadna praksa ni omejena le na Kitajsko; podobni poskusi so se zgodili tudi v Dubaju, kjer so modeli pozirali poleg običajnih manekenov.

Uporaba živih modelov namesto tradicionalnih manekenov odpira pomembna vprašanja o etiki in delovnih pogojih v modni industriji. Medtem ko nekateri menijo, da gre za inovativno metodo trženja, drugi opozarjajo na morebitno izkoriščanje in dehumanizacijo žensk. Ta debata postavlja vprašanja o tem, kako daleč so podjetja pripravljena iti za privabljanje pozornosti potrošnikov in kakšne posledice imajo takšne prakse za modele ter širšo družbo.