Ameriška start-up podjetja Heliospect Genomics zaračunava bogatim staršem do 50.000 dolarjev za testiranje njihovih zarodkov na IQ in druge zaželene lastnosti. S pomočjo tehnologije genetskega izboljšanja naj bi starši lahko izbrali otroke z IQ, ki je do šest točk višji od povprečja. Podjetje je že ponudilo svoje storitve več kot ducat staršem, ki se podajajo v postopek in vitro oploditve.

Zadnje novice o tej kontroverzni storitvi so sprožile številne moralne in medicinske razprave med genetikami in bioetikami. Kritiki opozarjajo, da takšni postopki utrjujejo prepričanje, da so socialne neenakosti povezane z biološkimi vzroki, namesto s socialnimi dejavniki. Heliospect Genomics se trenutno nahaja v "stealth mode" in se pripravlja na javno lansiranje, pri čemer trdi, da ne podpira industrijske proizvodnje jajčec ali zarodkov.

Jonathan Anomaly, član upravnega odbora podjetja, je izjavil, da bi morali starši imeti svobodo in spodbudo za uporabo tehnologije za izboljšanje prihodnosti svojih otrok. Kljub temu pa so se pojavile tudi skrbi glede načina pridobivanja podatkov podjetja, saj naj bi njegovi napovedni modeli temeljili na podatkih iz UK Biobank, javno financirane genetske zbirke, ki se večinoma uporablja za raziskave v zdravstvu.