Dagestan in druge pretežno muslimanske republike Severnega Kavkaza so znane po svojih bradatih, možatih moških, vendar nov lepotni trend počasi spodkopava moški ugled regije. Po poročanju ruskih medijev se moški s Severnega Kavkaza vse pogosteje obračajo na kozmetologe za postopke povečanja ustnic, kot so polnila. Takšno vedenje je še vedno zelo nezaželeno, zato kozmetologi te posege izvajajo ponoči, ko je možnost, da jih ujamejo, manjša, in zaračunajo do 20.000 ruskih rubljev (255 dolarjev) v primerjavi s standardnimi 2000 (25 do 3000 dolarjev), da bi ohranili identiteto svojih strank v tajnosti.

"V Dagestanu in drugih republikah Severnokavkaškega zveznega okrožja povečanje ustnic pridobiva na priljubljenosti med moškimi," je objavil priljubljeni telegramski kanal Mash in dodal, da se kozmetologi soočajo z vse večjim pritiskom v obliki nadlegovanja in groženj, da razkrijejo imena svojih moških strank.

Kljub temu naj bi trend pridobival na veljavi, fotografije bradatih moških s povečanimi ustnicami pa postajajo viralne na družbenih omrežjih. Nekatera poročila namigujejo, da je trend povečanja ustnic med dagestanskimi moškimi navdihnil priljubljeni vplivnež na področju fitnesa Askhab Tamaev, čeprav ni jasno, ali je sam opravil ta poseg.

Dagestan je znan po svoji močni borilni kulturi, saj je dal impresivno število elitnih rokoborcev in prvakov mešanih borilnih veščin, med katerimi je najbolj znan legenda UFC Khabib Nurmagomedov.